Только четвертые
Громадные контракты европейских топ-клубов с техническими спонсорами — тенденция последних лет. Не оказался в стороне и один из тяжеловесов английского футбола «Манчестер Сити». В конце февраля «горожане» заключили контракт с Puma на 10 лет, в течение которых экипировщик будет выплачивать клубу по 75 миллионов евро ежегодно. Для сравнения, общий годовой бюджет московского «Локомотива» при спонсорстве РЖД даже чуть меньше (5,4 млрд рублей или около 72,5 млн евро по нынешнем курсу)!
Контракт «Ман Сити» начнет действовать только со следующего сезона, и он не самый большой. «Горожане» занимают только четвертое место по ежегодному доходу от технических партнеров. Больше получают и «Манчестер Юнайтед» (85 млн), и «Барселона» (115 млн) и мировой лидер — «Реал» (125 млн). Немногим меньше — «Челси» (70 млн).
Наибольшие доходы футбольные клубы получают от сотрудничества с Adidas. «Реал», которого немецкий производитель экипирует с 1998 года, вышел в лидеры рейтинга только в конце 2018 года, увеличив свой доход от технического партнера в два раза. С ним же работает и «Манчестер Юнайтед», который с 2014 до 2016 года был лидером этого рейтинга, получая по 85 млн в год.
В 2017-18 годах на первой строчке была «Барселона». Каталонцы подписали с Nike в 2016 году рекордный контракт. Но по нему сине-гранатовые ежегодно зарабатывают только 83 миллиона, а остальные 32 млн получают за счет бонусов.
Зачем это экипировщикам?
Современным бизнесом правит реклама. При качественных соглашениях она приносит огромный доход каждому из участников контракта. А спонсорство в европейском футболе уже давно вышло на этот уровень.
Одеть мировых звезд из «Реала» или «Барселоны» в свою форму — это не только престижно, но и прибыльно. Каждый футбольный клуб — это бренд, а форма игроков, за которыми на стадионах, у экранов телевизоров и в мировой сети следят миллионы фанатов, — отличное место для рекламы. Футболки с именами футболистов и логотипом технического спонсора — один из самых ходовых товаров у любителей футбола…
Так, по данным британского издания The Sun, в сезоне-2017/18 на первом месте по официальным продажам был «Манчестер Юнайтед», чьи футболки разошлись в количестве 2,85 млн штук. Далее шли «Реал» — 2,29 млн, «Барселона» — 1,98 млн, «Челси» —1,65 млн, «Бавария» — 1,5 млн, «Арсенал» — 1,23 млн, «Ювентус — 0,85 млн, «Ливерпуль» — 0,71 млн, «ПСЖ» — 0,68 млн, «Милан» — 0,65 млн…
Но технические спонсоры весьма разборчивы. Если у футбольного клуба нет армии активных болельщиков, готовых тратить на форму деньги, то это — неликвидный бренд. Предоставлять ему бесплатно форму, да еще платить спонсорские деньги (которые явно не окупятся) никто не будет.
Как дела в России?
Российские футбольные клубы в плане саморекламы сильно отстают от европейских топ-клубов. Единственный, кто может с ними как-то сравниться — «Зенит». Отсюда и проблемы команд с техническими спонсорами.
В большинстве случаев форматы сотрудничества с экипировщиками в нашем чемпионате конфиденциальны. Но точно известно, что на контрактах с техническими спонсорами зарабатывают «Зенит» (Nike), «Спартак» (Nike) и «Краснодар» (Puma). Причем петербуржский клуб — лидер этого сегмента в РПЛ, начиная с 2009 года.
«Локомотив», подписавший прошлым летом контракт с Under Armour, пошел на бартерную сделку. Первый год партнер предоставляет клубу форму бесплатно. И это для железнодорожников прогресс, потому что предыдущий договор с Adidas был для красно-зеленых «слишком дорогим».
У «Ростова» похожая ситуация, но отличаются условия бартера. По нашей информации, южане бесплатно получают эксклюзивную форму для основной и молодежной команд, но должны в течение трех лет действия контракта продать продукцию спонсора на определенную сумму. Если условия сделки не будут выполнены, то ростовчане должны будут рассчитаться за всю предоставленную экипировку, а также выплатить компенсацию.
Вероятно, такие же или подобные соглашения по экипировке у ЦСКА, «Рубина» и «Динамо». При этом многие клубы РПЛ, например, «Ахмат», просто покупают форму.
