Безупречная схема
Есть в России одна торговая сеть — пальцем показывать не будем — известная своей скандальной, но, судя по всему, весьма эффективной маркетинговой кампанией. Её главная фишка — регулярные объявления о ликвидации магазинов компании и полной распродаже их ассортимента — в данном случае, ювелирных украшений. Нужно ли говорить, что в действительности точки фирмы никогда не закрываются, и даже напротив. По оценкам экспертов, с того момента, как рекламщики открыли для себя этот нехитрый способ привлечения клиентов, сеть выросла практически в полтора раза.
У стороннего наблюдателя вся эта ситуация может вызвать недоумение: «Неужели это до сих пор работает?» Работает, да ещё как. И гораздо больше успех этой рекламной стратегии, как обычно, говорит о покупателях, чем продавцах.
Трансферная сага Поля Погба — история с очень похожими контурами. В конце концов, его имя — один из самых крупных футбольных брендов планеты, и не использовать его рыночный потенциал было бы преступлением. За пять лет на «Олд Траффорд» француз уже отточил собственный стиль работы с аудиторией, в которую входят даже не столько болельщики, сколько — сегодняшние или завтрашние — работодатели футболиста.
Каждые два-три месяца полузащитник выдаёт мощнейшие отрезки, демонстрируя исключительный класс и вызывая тем самым всплеск интереса к собственной персоне. Манчестерских боссов Поль заставляет вернуться к работе над своим истекающим контрактом, а мадридским, парижским, туринским и бог знает, каким ещё — подмигивает, напоминая, кого так не хватает их клубам. Важную роль в раскрутке бренда Погба играет его знаменитый агент — Мино Райола. Голландец прекрасно знает, когда следует подлить масла в огонь, взорвав прессу очередным высказыванием о будущем своего подопечного, и как поддерживать руководство «Манчестер Юнайтед» в тонусе.
Все эти своевременные агентские вбросы в СМИ и периодические всполохи гениальности на футбольном поле помогают бренду Погба держаться на плаву. На мировом трансферном рынке Поль остаётся одним из самых ценных лотов. Хотя полузащитник уже давно не показывает ничего сверхъестественного на дистанции, «МЮ» стремится удержать игрока у себя. За весь прошлый сезон АПЛ, например, Поль сделал всего три голевых передачи — и все в течение двух недель в начале апреля. За всю карьеру в Англии француз, номинально входя в число лучших полузащитников планеты, даже ни разу не выигрывал звание игрока месяца — даже на такой отрезок его трудолюбия уже не хватает! Тем не менее, тренер команды Уле-Гуннар Сульшер идёт на всё, чтобы обеспечить игроку место в старте — даже если тот критически недорабатывает в матчах, лишённых приставки «топ».
История повторяется
Неужели это до сих пор работает? Ещё как. Новый сезон звёздный полузащитник начал с очередной вспышки, заставившей публику вспомнить о его даровании. В первом же туре АПЛ (5:1 против «Лидса») Погба оформил ассистентский покер, войдя в число рекордсменов турнира. До этого отдать четыре результативные передачи за игру удавалось всего шестерым футболистам, да каким: Бергкампу, Фабрегасу, Кейну… В трёх следующих турах француз записал себе в актив ещё три подобных паса, возглавив рейтинг лучших ассистентов чемпионата. Больше голевых передач сейчас нет ни у одного футболиста в топ-5 европейских лиг, столько же — только у Карима Бензема!
На этом Погба, как водится, и остановился. Чтобы побить собственный ассистентский рекорд, установленный ещё в «Ювентусе» (12 передач в сезоне-15/16), ему осталось организовать ещё пять передач в трёх десятках оставшихся туров — спешить некуда. На протяжении всего следующего месяца Поль вновь выступал спустя рукава, не оказав, например, никакой помощи команде в провальной лигочемпионской схватке с «Янг Бойз» (1:2). Когда от француза потребовалась полная самоотдача, сосредоточенность и, что самое главное, помощь в обороне, тот попросту выключился из игры. Откровенно не шла игра у Погба и в матче с «Астон Виллой». За 90 минут, играя левого крайнего полузащитника, он не совершил ни одного точного навеса, зато упустил шикарный шанс после передачи Бруну Фернандеша.
Короче говоря, осенью Сульшер столкнулся с классической тактической дилеммой: куда девать Погба? На позиции «шестёрки» игрок не даёт достаточного объёма работы в обороне: заставить француза цепляться за мячи может только он сам, но для этого ставки в матче должны быть крайне высоки. Если же переместить Поля на фланг атаки, команда банально теряет в темпе. Скоростными забегами по бровке француз не занимается, а задачи свободного художника в команде выполняет другой игрок, вот и выходит — ни два, ни полтора. Лишь раз в этом сезоне тренер решился оставить Погба на скамейке запасных — на важный матч против «Эвертона» (1:1), перед которым француз безобразно проявил себя в лигочемпионской игре с «Вильярреалом» (2:1).
В шаге от заветной цели
В те времена, однако, когда в «МЮ» начинали сомневаться во французе, восстановить своё реноме ему зачастую помогали международные турниры. В матчах за сборную, особенно на стадиях плей-офф, мотивация Поля всегда била через край: он вновь превращался в того игрока, в котором нуждается каждый европейский гранд. И если в сентябрьском матче против Боснии (1:1) на квалификации к чемпионату мира Погба выкладываться по полной особенно не стремился, то когда в октябре перед его глазами засверкал трофей Лиги Наций, он вновь предстал перед французскими болельщиками во всей красе.
В полуфинальном матче против Бельгии (3:2) Погба помог французам невероятным образом отыграться во втором тайме, натурально задавив своих оппонентов. Француз своевременно перекрывал зоны для передач и не раз заставил соперников ошибаться и терять мяч на своей трети поля. В финальной игре с Испанией (2:1) Поль действовал ещё увереннее и напористее. Хотя УЕФА отдал приз лучшему игроку матча Бензема, высшей оценкой статистики наградили именно Погба. В ситуациях один-в-один француз был великолепен. Он выиграл даже больше единоборств, чем опорник Тчуамени (11 против 4) и совершил больше успешных обводок, чем все остальные его соотечественники вместе взятые (6 против 5 при эффективности в 100%).
Неудивительно, что по окончании международной паузы журналисты запели свою прежнюю песню о контракте Погба, возобновив давление на «МЮ». Договор Поля с клубом истекает уже будущим летом, но его, похоже, это не слишком беспокоит: без работы он точно не останется. По слухам, «красные дьяволы» вот-вот предложат французу новую сделку — с самой высокой зарплатой во всей премьер-лиге. Если эти новости окажутся правдивыми, маркетинговая схема Погба и Райолы вновь докажет свою работоспособность. Очередная долгосрочная сделка может обеспечить Поля практически до конца карьеры. Правда, если это произойдёт, коротких вспышек мастерства в его исполнении может стать ещё меньше: цель-то проекта уже достигнута.
