Неформат. Лучший логотип в лучшей лиге мира

В прошлом году одним из животрепещущих вопросов в НБА внезапно стала необходимость смены официального логотипа лиги. Разговоров было много, но к конкретным изменениям дискуссия не привела. Несмотря на это, руководство НБА на всякий случай изобразило видимость активности.

Одной из составляющих процесса стала серия исследований, которая была призвана выявить наиболее удачные логотипы клубов НБА. Сначала многолетний партнер лиги агентство Goodby Silverstein & Partners опросила своих штатных дизайнеров, а после – рядовых болельщиков. Несмотря на разночтения, профи и любители сошлись во мнении, что самый стильный лого у «Голден Стэйт Уорриорз».

Неожиданный результат, учитывая, что «Голден Стэйт» обновили фирменный стиль клуба совсем недавно, в 2011-м году. Как оказалось, такая высокая популярность за столь короткий срок стала результатом очень простой концепции: быть не в формате.

Взять хотя бы название. «Голден Стэйт» — это не город, не штат и не округ, по сути, это прозвище, пусть и официальное. «Золотым штатом» называют Калифорнию. Собственно, ее контур и присутствовал некоторое время на эмблеме «Уорриорз». Чтобы профессиональный клуб откликался на кличку – немыслимо! Среди пяти крупнейших спортивных лиг США прецедент «Голден Стэйт» — единственный и неповторимый.

Отчасти подобное название – вынужденная мера. Изначально «Уорриорз» были прописаны в Филадельфии, но в 1962-м из-за перепродажи клуб переехал в Сан-Франциско, в честь которого и был переименован. «Сан-Франциско Уорриорз» полностью перелопатили внешний вид и создали новый лого, центром которого стал мост «Золотые ворота» — главная достопримечательность Сан-Франциско. Также «Уорриорз» ловко запатентовали еще одну особенность города – ретро-трамвайчики.

«Уорриорз» довольно быстро обзавелись репутацией не самого элитарного, зато предприимчивого клуба. Как только в Окленде построили новенькую «Окланд Колизеум Арену», команда спешно переехала и взяла себе название «Голден Стэйт Уорриорз».

Не самое простое имиджевое решение, надо отметить. Сан-Франциско был и остается преуспевающим игрушечным городком с экскурсионной открытки, а Окленд уже тогда снискал славу криминального предместья. Естественно, изменения тут же отразились на внешнем виде. С наступлением лихих 90-х дизайнерский аскетизм достиг своего пика и на майках осталась лишь косая надпись «Warriors».

С такой серьезной миной «Уорриорз» отыграли до 1997-го, после чего пустились во все тяжкие: герои комиксов в качестве лого и маскота, огненные молнии вдоль и поперек униформы, несвойственная клубу оранжево-чернильная расцветка.

Стеф Карри помнит, поэтому до сих пор просыпается в поту и слезах. Именно эта дичь и послужила причиной спешной смены имиджа. Решено было вернуться к корням и традиционным цветам, но вместе с тем припасти какую-нибудь фигу в кармане. Ею стало изображение восточной опоры моста «Золотые ворота» на нынешнем логотипе.

Восточная опора – это современная пристройка к старому мосту, она отличается более современным дизайном, иллюминацией и изящностью. «Уорриорз» быстро почуяли, как эффектно будет выглядеть такой символизм при правильной реализации. Клуб послал дизайнеров к проектировщикам из T.Y. Lin International, которые занимались реализацией проекта и буквально вымолили у тех разрешение использовать изображение восточной опоры.

«Уорриорз» так усердствовали, что заручились согласием строителей еще до открытия этой опоры. Фактически презентация долгожданной пристройки состоялась в виде нового логотипа «Голден Стэйт», ведь восточная опора была открыта и введена в эксплуатацию в 2013-м. Спустя два года после того, как «Голден Стэйт» презентовали свой фирменный стиль.

Всё новое – хорошо забытое старое, а старое никогда не выходит из моды, ведь история всегда повторяется. Примерно так выглядит формула успеха нынешнего логотипа «Голден Стэйт Уорриорз».